Gleeに見る負け犬マーケティング

シーズン③が9月から始まるオバマ大統領夫人

お気に入りのハイスクールミュージカル＜Glee＞

製作ライアン・マーフィーは、成功の秘密を語る。

Gleeはポジティブ（楽観的）であること。

毎エピソードの陽気なエンディングが人々を結び

つけること。
Gleeの送り出すメッセージは
＜あなたはひとりではない＞
もしあなたがそうさせてあげれば
＜あなたのことを愛してくれる人々がいる＞
ということ。
この番組のもっと大きなメッセージは、
＜自分らしくいること。自己表現すること。そして
他の人にあなたがどういう人間かを言わせたり
しないこと＞

自分が＜こういう人間＞なのだと自分自身で
感じることに正直であれば、幸せになれるし、
世界をより良い場所にすることができる。

タグラインは実に右ストレート、普遍的である。

マーケティング的視点で言うと、70年代から90年

代の有名曲の歌詞に着目し、その歌詞をドラマ
の主人公（負け犬）たちの苦難と同化させた脚本
から構成される。

当たり前では高額な著作権料をオファー（低予算条件）

する逆転プランの設計。

何故なら、曲なしにこの脚本はない。

そして有名曲の持ち主もみな最初からセレブで

はなく、若い時の苦労を覚えている。

製作者への共感がライツホルダーの常識を破壊

できたことだ。

オンエア翌日のiTunesで有名曲はオリジナルと

グリーバージョンと２つの曲の購買力を生み出し、

いまやオファーを心待ちにするアーティストが列

をなす。

シュースター先生も生徒たちも落ちこぼれの典型。

しかし歌を愛する気持ちは世代や偏見を超えて、

世界を動かすエンジンになる。

常識の向こう側にいる女神はそれを待っている。

TVタレントに頼った恋愛ドラマ・刑事ドラマ・医療
ドラマの＜時間潰し＞には女神は微笑まない。