心地よい南風になる時があります。
官庁系は20数社コンペを当たり前のように募集し
ますが、受けるほうは宝くじ状態。常連さんによる
出来レースも想定され、結果は神のみぞ知る。
某公営ギャンブルのCMコンペの時それは吹いた。
新参者で知識も少ない私達チームの案は、壁一杯に
広がるベテラン他社案の大男（B1size）に囲まれた小
人ボード（B2size）だった。(予算上一杯一杯だった)
＜イシューからはじめよ＞でも作者が言うように、
イシュー度（白黒がはっきりしていない問題）の高い分
析により答えが見つかっていく。答えがあれば導線
（品質）を確保できればいい。
（品質）を確保できればいい。
協議委員全員による投票は圧倒的勝利だった。
あいにく放送コード（射幸心を煽る）でそのコピーは適
応できないことが判明し、振り出しに戻ったかのように
見えたが、発注者はそのコンセプトに賛同し投票権を
持つ人達全員が賛成し受注となった。
１）勝負を意識せず、色眼鏡を使わない分析。
２）最高峰は何であり、いま何を目指すものか目的確認。
３）ビジュアルと言葉がリンクするイメージ。
４）説明のいらないオリジナルの創作。
経験上＜風が吹く確率＞は1％程度だろう。
あとはやるかやらないか。本人の気持ち次第。吹くかもしれ
ないでは賛同を得られない場合も多いだろう。
しかしやらないと100％、風は吹かない。
長いトンネルは長いままだ。＜ラッキー＞でも勝つことはあ
るが、勝った意味を理解できないままに次は必ず負ける。
撮影のためレースを下見に行った。買いませんかと誘われ
じゃあ1,000円だけと最終レースを買った。ビギナーズラック
は17倍で戻ってきた。引換所の隣で100万円買った人がいた。
17倍を両方のポケットに裸でつっこんでいた。
会場の人に言ったら笑って答えた。ああ、明日も来て置いて
いってくれますから…と平然としていた。深い。と溜息した。
